那天晚上，刷到了一条朋友圈截图：“我们计划先在广州方所、上海衡山和集，上架贵品牌产品。”发布者，来自嘉兴本土品牌“立家”的主理人。
这个端午，立家出品的粽子便将携着浓浓的“嘉兴元素”，走进全国TOP级的“新商业”空间。在众多都市新贵的心里，这两个空间早已突破了单纯的卖场，与“高阶理想生活方式”划上了等号。
衡山和集，一个都市混合实验生活空间，一个城市的精神后花园，一个独具灵*及风格的文化商业社区；方所，则定位为一个独特的文化组合，一种知识、审美与生活的完美结合，更是一个多元的平台，展示着文化和创意。
乐见每一个这样的嘉兴本土品牌，都能乘风破浪，迈上更高维度的商业新平台！
01时代制造的机遇之中、国民新消费的张力之下，一批如“立家”这样的新贵品牌走向台前，最让我们感动和欣喜的，无疑是其中包含的浓到化不开的“嘉兴元素”。
“立家”就像是一个承载嘉兴城市变化的缩影，它源自嘉兴，以嘉兴特产“粽子”为媒，赋予传统食物健康有机内涵、创新品牌理念以及潮流审美的包装设计，让更多的人看见，保留城市特色文化的同时也在不断创新蝶变的新嘉兴。
你可能不知道，到今年，“立家”这个土生土长的嘉兴品牌，已经走过了整整7个年头！拥有ISO和ISO及有机粽子、有机年糕、有机八宝饭等多项认证，并专注有机食品及无添加食品，是IFOAM（国际有机农业运动联盟）国际会员。
与在嘉兴鲜有人知形成鲜明对比的是，过去7年间，品牌旗下的粽子、月饼、酒等一系列有机产品，早已走进了众多一线城市的Ole、blt、伊藤洋华堂等精品生活超市，以其“健康时尚”的理念获得了众多都市新贵的青睐。
特别是独具嘉兴城市情怀和特色的“粽子”，成为当之无愧的拳头产品，不仅销量喜人，而且和国际潮牌TOKITOKI、知名杂志《三联生活周刊》、生活美食家欧阳应霁都推出“联名款”，每一个都堪称业界“大腕儿”。
02令人欣喜的是，立家在今年，以一种全新的模式回归嘉兴！而且，每一步都走得格外漂亮。
前不久，“立家”的第一家咖啡馆在南湖湖心岛开门迎客，更像是以为“城市新生活方式”的代言者，向来自全国各地、络绎不绝的人们，展现出新嘉兴的城市活力。
未来，相信不需要多长时间的期待，立家将以具有嘉兴特色的“咖啡轻餐饮+有机食品+时尚潮流品”融合的“立家有机料理”全新模式、以城市生活配套的姿态，出现在你工作的园区或是居住的社区，赋能嘉兴城市生活配套功能的升维。
在和主理人聊天的过程中，我们开始意识到，时代和城市共同造就的背景下，立家的“墙内开花墙外香”在彼时是种必然。
时至今日，伴随着嘉兴城市能级提升、消费主力群体的迭代和理念的更新，一切正在被打破和重塑，“立家”的回归，恰逢其时。
03众所周知，不同于别城市，“粽子只是端午的限定款”，在嘉兴粽子是每个家庭的日常味道，街头巷尾、早午晚餐、无论甜咸，只要你想吃，随时随地都能买到。嘉兴人吃粽子，咬下去的第一口便能分出优劣。
除了培养出一大批味觉格外灵敏的“粽子品鉴师”之外，嘉兴还孕育出了“五芳斋”和“真真老老”这两个市场占有率超高的业界知名品牌。
在这里，打造一个全新的以“粽子”为主打的品牌，是挑战更是机遇！
嘉兴，地域性传统“粽子饮食文化”为孕育“立家”品牌提供了肥沃的土壤，让他能“站在巨人的肩膀上”快速成长。
嘉兴，不仅拥有完整的成熟产业链，而且培养出了一批细分领域的人才，从前端产品研发和原材料采购、到中端的产业技术工人，再到末端的营销人员，全部齐备。
嘉兴本就是鱼米之乡，而且沪杭之间独特的地理位置，有利于产品理念创新和产品销售渠道构建，而且人工等各类成本都相对低廉，对于品牌创立和初期成长，无疑是有众多优势。
但从消费领域，却完全是另一番景象。
锁定有机健康生活理念，注重产品研发口味创新、讲究品牌设计感的“立家”，在当时的嘉兴注定是“小众产品”。
在城市能级、消费水平、生活理念的综合作用力下，可以预见，在嘉兴大众消费领域“立家”的确难以积累大量匹配消费人群。
因此，过去7年，“立家”挥别嘉兴，全身心开拓一线城市，并的确闯出了一番令人欣喜的天地。
04今日嘉兴，早已不同往日！
嘉兴城市，伴随着长三角一体化的国家战略，站上了时代舞台的聚光灯下，乘着百年盛世的高光时刻，城市配套和能级迅猛提升，城市开放度和吸引力更是与日俱增。
时代正在发生剧烈变革，整个大嘉兴都熠熠生辉！
在经历了我们父辈这一代人对外部世界的探索之后，伴随着“大国崛起”，我们这一辈慢慢开始热爱寻找自己国家的故事、自己城市的故事、自己独特的文化烙印，嘉兴、嘉兴人亦如是！
一个新的浪潮已经开启，嘉兴正在绽放出一种新的活力，吸引着“立家”品牌回归！
回溯“立家”成立以来的7年，正是80后、90后迅速崛起的时代，他们成为城市的消费主力，一个个鲜活而追求个性的个体，渴望跳脱出大众传统审美禁锢，质感、创意、审美、文化、理念正在日益深刻地影响着消费习惯。
越来越多的嘉兴人，乐衷于为具有城市骄傲感的魅力和情怀买单。
市场也在渴望“立家”这样的品牌，通过对“嘉兴城市元素”的理解和提炼，赋予工业化量产产品新的活力，为嘉兴人最熟悉的“粽子”增添了几分激发共情的魅力！
而且，这一次“立家”回归，不仅仅是产品，还带来了迎合年轻人生活需求的嘉兴城市生活配套共享空间。
在立家，咖啡+粽子不再是难以被理解的食物组合……
在立家，有丰富的生活功能城市和家的空间界限被打破……
不一样的文化、时间、故事都将重叠在立家的空间里，伴随着嘉兴的蝶变跃升，碰撞出有趣的现象！
你对嘉兴本土品牌的变化，有什么感知？欢迎在留言区留下你的感想我们将选出最走心的3位
为每位送上
立家有机×TOKITOKImini潮粽1盒
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